D'après la plainte, que s'est procurée Bloomberg, Apple offre la possibilité aux publicitaires de savoir quelles applications sont téléchargées et la fréquence de leur utilisation. Elle reproche aussi à certaines Apps de revendre des informations, dont "la localisation, l'âge, le sexe, le revenu, l'origine ethnique, l'orientation sexuelle et la préférence politique".
L'enquête menée par le Wall Street Journal démontre que, sur 101 applications parmi les plus téléchargées sur l'iPhone (et aussi les mobiles tournant grâce à Android), 56 fournissent à des tiers un identifiant unique à chaque téléphone (permettant de suivre à la trace l'utilisateur), 47 transmettent la localisation de l'abonné, et 5 vont même jusqu'à envoyer l'âge et le sexe du possesseur du smartphone.
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