Tous les quotidiens nationaux qui déclarent leurs chiffres à l’OJD (office de vérification de la diffusion au service des annonceurs), sauf La Croix et Les Echos, ont vu leur diffusion payante chuter en 2013.Libération (- 14,9 %) et L’Equipe (- 11,44 %) ont le plus perdu, talonnées par Aujourd’hui en Franceet Le Parisien (entre 9 et 10 %). Le Monde recule de 4,4 % et Le Figaro de 1,88 %.
Mais ce qu’il y a de beaucoup plus intéressant, c’est de voir quelle est la part de « vente aux tiers » comprise dans la diffusion totale payante. Pour Le Figaro, à près de 100 000 exemplaires achetés (à tarif réduit, mais c’est toujours ça !) par les compagnies aériennes, banques, hôtels qui mettent le journal à disposition des clients, elle avoisine les 43 % – et rien n’est dit sur les acheteurs institutionnels : administrations, municipalités, institutions représentatives ;
Pour Le Monde, cette « vente aux tiers » représente un quart de la diffusion papier. Et pour Libération, c’est carrément 50 %, avec des chiffres en hausse qui atteignent 33 225 exemplaires sur 66 887 exemplaires vendus par jour en décembre dernier. La Croix ne « place » ainsi que 5 000 exemplaires chez les « tiers » sur une diffusion totale de 85 000 en décembre, deux chiffres en baisse depuis janvier 2013 (7 000 et près de 91 000 respectivement).
Il va de soit que la distribution des journaux par spps et mlp n'arrange rien.
Oui, la presse quotidienne va mal, très mal.
Oui, la presse quotidienne va mal, très mal.
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