«Lui», magazine masculin emblématique des insouciantes «seventies», va reparaître en septembre, relancé par l'homme d'affaires Yves le Fur, avec à sa tête l'écrivain Frédéric Beigbeder et Yseult Williams. Célèbre pour ses couvertures de stars dénudés, «Lui», lancé en 1963 par Daniel Filipacchi, a connu son apogée au début des années 1980 avant d'entamer un long déclin jusqu'à son arrêt en 1994.
Suivra une éphémère relance sous forme d'un magazine pornographique qui fit long feu. Yves le Fur, éditeur et directeur de la publication, a racheté le titre à ses anciens propriétaires il y a six mois. Il a souligné qu'à moins de 10 semaines du lancement, les annonceurs étaient enthousiastes et les carnets de commandes remplis. «Le premier numéro sera tiré à 350 000 à exemplaires et l'objectif de vente à terme se situe entre 150 000 et 200 000 exemplaires.»
«Ressusciter un titre mythique, en évitant de devenir de gros beaufs»
Le nouveau «Lui», qui conservera le logo original, sera en kiosques le 5 septembre au prix de 2,90 euros, fort de 200 pages et soucieux de garder «un ton léger, insouciant et impertinent, celui du magazine d'avant le choc pétrolier et avec un esprit français», résume Frédéric Beigbeder. «Avec ses grandes interviews et ses grandes signatures, Lui constituait pour les homme un alibi pour acheter des photos de femme dénudées. Aujourd'hui, le nu est normal, il est partout, on part de la même idée, mais à nous de le glamouriser et de mettre en valeur LA femme», explique le directeur de la rédaction. Il ne s'agira pas à proprement parler de photo de nues, mais d'aborder la mode légère et les dessous, ajoute-t-il.
Frédéric Beigbeder réfute l'appellation de magazine de charme. «Comme dans Lui première époque, on aura de grandes signatures d'écrivains, de journalistes et de photographes», assure-t-il. «Il s'agit bien de ressusciter un titre mythique, en évitant de devenir de gros beaufs», explique-t-il affirmant sa volonté d'en faire un magazine haut de gamme, esthétique et intellectuel.
Brigitte Bardot, Sylvia Kristel, Catherine Deneuve...
Qui seront les nouvelles Brigitte Bardot, Sylvia Kristel, Catherine Deneuve, Marlène Jobert, Ursula Andress, Nastassja Kinski ou Isabelle Huppert qui ont, parmi des centaines d'autres, posées pour «Lui» ? «Difficile à dire, pourquoi pas aussi des personnalités politiques ?» s'interroge malicieusement Frédéric Beigbeder. Il n'a pas caché la difficulté qu'il y aura à convaincre aujourd'hui des stars de premier plan à poser peu vêtue pour «Lui».
mercredi 17 juillet 2013
«Lui» : le magazine mythique des années 1970 va être relancé
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